RETAIL MEDIA, libérez tout son potentiel !

Le retail média s’impose aujourd’hui comme un incontournable pour les annonceurs et les distributeurs. Combinant données transactionnelles et navigationnelles, il permet de cibler avec une précision inégalée tout en garantissant un ROI mesurable et optimisé.

Mais comment tirer parti de ce levier puissant pour booster vos ventes et accroître votre notoriété ?
Nos experts GBM vous expliquent tout.

Qu’est-ce que le Retail Media ?

Le retail média repose sur l’exploitation des données des distributeurs pour diffuser des campagnes publicitaires ultra-ciblées. Grâce aux technologies de profiling (habitudes d’achat, données sociodémographiques…) vous pouvez mieux comprendre vos clients et cibler au bon moment les consommateurs les plus susceptibles d’être intéressés par vos produits.

Le retail média se divise en deux grandes catégories :
> ONsite : campagnes sur les drives ou sites e-commerce des distributeurs (Carrefour, Leclerc, Lidl, Auchan…)
> OFFsite : activation par la DATA sur les canaux externes (réseaux sociaux, YouTube, TV segmentée).

En France, le retail média connaît une croissance exceptionnelle de 20% par an, avec un marché estimé à 25 milliards d’euros en 2026. Des acteurs comme Carrefour, Brico Dépôt, Intermarché, Leclerc, Auchan, Leroy Merlin ou encore Amazon & Temu ouvrent la voie en alliant précision de la DATA et puissance des plateformes publicitaires.

Pourquoi investir dans le Retail Media ?

Le succès du retail média repose sur plusieurs atouts majeurs : 
> un ciblage granulaire : en exploitant une data transactionnelle précise, vos campagnes touchent les bons consommateurs au bon moment et sur les bons canaux. 
> un ROI optimisé : le lien direct entre les campagnes pubs et comportements d’achat est mesurable, permettant des ajustements en temps réel.
> une diversification des revenus : pour les distributeurs, il s’agit d’un moyen de monétiser leurs données tout en répondant aux besoins des marques
> un impact décisif sur le timing : être présent au moment clé précédant l’acte d’achat permet de renforcer l’intention d’achat et d’augmenter significativement les conversions.

Avec Unlimitail, Carrefour permet d’utiliser sa data pour cibler sur YouTube les consommateurs ayant récemment acheté des produits cosmétiques. Une approche qui combine précision et efficacité.

Optez pour une approche omnicanale pour maximiser l’impact

L’omnicanalité est au cœur de la stratégie retail media. Pour maximiser l’impact de vos campagnes, il est essentiel de l’adopter. 

•  Affichage en point de vente (chariots, kakémonos, portiques)
•  DOOH In Store (Digital-Out-Of-Home)
•  Réseaux sociaux et plateformes vidéos (Meta, YouTube…)
•  Couponing personnalisé pour inciter à l’achat en magasin
• Promo-gaming, mécanique promotionnelle ludique et différenciante

Notre mission : offrir une expérience publicitaire fluide et impactante, tout en renforçant l’engagement des consommateurs avec votre marque.

Les challenges du Retail Media (et comment les surmonter !)

Malgré son fort potentiel, le retail média doit relever certains challenges : 

> La fragmentation de la DATA 
Il est essentiel de standardiser les indicateurs clés afin de mesurer et comparer les performances.

Chez GBM, nous mettons en place des analyses approfondies pour évaluer : 

• L’impact sur la notoriété et la perception de la marque : souvenirs publicitaires, préférence de marque, intention d’achat…
• La contribution des actions branding sur les performances business : analyse des comportements d’achat, taux de conversion, et ajout au panier. 

Grâce à des rapports détaillés et exploitables, nous vous aidons à comprendre précisément comment vos campagnes influencent chaque étape du parcours client, et à ajuster votre stratégie pour des résultats toujours plus performants.

> Préserver l’expérience utilisateur  
La publicité ne doit jamais nuire à l’expérience d’achat. Nous intégrons des formats variés (bannières, habillages, vidéos, réseaux sociaux) pour capter l’attention sans être intrusifs.

Quelles perspectives pour le Retail Media ?

Avec une augmentation de 24% des investissements programmatiques en 2024, le retail media s’impose comme un levier structurant des stratégies marketing. Les innovations se multiplient : nouvelles plateformes, collaboration accrue entre marques et distributeurs, et personnalisation toujours plus poussée. Ce n’est plus une simple tendance : c’est la norme de demain pour atteindre vos objectifs marketing avec impact.

Avec GOOD BUY MEDIA, profitez d’un accompagnement sur-mesure pour concevoir et déployer une stratégie retail media performante et omnicanale.
De l’analyse de la data à la mise en œuvre de vos campagnes, nous vous aidons à maximiser chaque euro investi. 

Contactez nos experts dès maintenant pour libérer tout le potentiel du retail média et prendre une longueur d’avance sur vos concurrents.

Libérez le potentiel du retail media !

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