Attention publicitaire : comment capter et maximiser l’impact de vos pubs ?
écrit par Justine Caro
Aujourd’hui, les consommateurs sont exposés à des milliers de messages chaque jour (environ 1 200 messages publicitaires par jour), mais leur capacité d’attention reste limitée. Un rapport récent indique que 51% des Français souffrent de fatigue informationnelle, ce qui réduit leur réceptivité aux messages publicitaires. Face à cette réalité, il est crucial d’optimiser la qualité de l’exposition publicitaire pour garantir une efficacité maximale.
Quels médias captent le mieux l’attention ?
Si le digital domine en volume d’impressions, toutes les études montrent que l’attention varie fortement en fonction du canal utilisé
◎ Latélévision: un spot TV de 20 secondes capte en moyenne 94% d’attention, soit 2,5 fois plus qu’une vidéo en ligne (VOL). De plus, le replay (BVOD) améliore encore ces performances avec 88% d’attention captée.
◎ Le cinéma affiche un taux de 92% de concentration déclarée, faisant de ce média un levier puissant pour les marquent qui cherchent un engagement maximal
◎ Lapresse papier : atteint 73% de concentration déclarée, bien au dessus des formats numériques
◎ L’affichage urbain quant à lui est vu en moyenne 29 fois sur un trajet de 30 minutes d’après les derniers chiffres de JCDecaux
L’attention publicitaire ne se limite pas aux choix des médias Elle repose sur la manière dont est conçu le message et comment il est diffusé. Voici quelques bonnes pratiques pour maximiser l’impact de vos campagnes
#1 Privilégier des formats engageants et adaptés #2Miser sur la créativité et la clarté du message #3 Jouer sur la répétition et la complémentarité des médias #4Analyser et optimiser en continu via les KPIs dédiés
Diffuser un message ne suffit plus, il faut s’assurer qu’il soit vu, compris et mémorisé. En tant qu’agence média, notre rôle est de vous accompagner dans cette transition en construisant des stratégies optimisées pour capter et retenir l’attention des consommateurs. Contactez-nous pour en savoir plus sur la façon dont nous pouvons vous aider à performer.