Mesure carbone : pourquoi l’intégrer dans la publicité ?

La publicité digitale est un levier puissant pour les entreprises, mais son impact écologique est souvent sous-estimé. Chaque diffusion de publicité, chaque impression display, chaque vidéo visionnée entraîne une consommation d'énergie, contribuant aux émissions de gaz à effet de serre (GES).

Chez Good Buy Média, nous sommes convaincus que la transition vers une publicité plus responsable passe par la mesure de l'empreinte carbone des campagnes. Mais pourquoi est-ce essentiel et comment réduire cet impact sans compromettre la performance marketing ?

Comprendre l’empreinte carbone de la publicité digitale

Avant de penser à optimiser, il est essentiel de quantifier l'impact environnemental des campagnes publicitaires. Plusieurs facteurs sont à prendre en compte dans ce bilan carbone.

D’où viennent les émissions carbone d’une campagne pub ?

⊚ Consommation électrique des infrastructures numériques : chaque publicité diffusée transite par des serveurs, DSP et plateformes, consommant de l'énergie.

⊚ Utilisation des devices : smartphones, tablettes, ordinateurs et TV connectées consomment de l'énergie pour charger et afficher les publicités.

⊚ Production des équipements : la fabrication des outils numériques nécessite des ressources et a un impact climatique.

⊚ Intensité carbone de l'énergie : une diffusion dans un pays utilisant le charbon n'a pas le même impact qu'en France, où l'énergie est plus décarbonée.

Pourquoi la mesure carbone est-elle indispensable ?

⊚ Une publicité mal optimisée pollue autant qu'elle sous-performe.

⊚ Le gaspillage publicitaire est énergivore.
Des millions d'impressions sont diffusées sans réel impact marketing.

⊚ Tous les environnements de diffusion ne se valent pas. 
Sans mesure, impossible d'optimiser la consommation énergétique et l'efficacité des campagnes.

En intégrant la mesure carbone dès la phase de médiaplanning, il est possible d'optimiser les investissements tout en réduisant leur impact environnemental.

Mesurer l’empreinte carbone des campagnes publicitaires

Quels KPI suivre pour une publicité plus responsable ?

Au-delà des KPI médias classiques, il est essentiel d'intégrer des indicateurs de performance écologique :

⊚ Émissions de CO2 par 1000 impressions
⊚ Consommation énergétique par euro investi
⊚ Comparaison des formats et supports en fonction de leur impact environnemental

L'objectif n'est pas seulement de mesurer, mais d'agir. Une campagne optimisée peut réduire ses émissions de 5 à 15% sans perte de performance.

Quels leviers pour réduire l’empreinte carbone des campagnes ?

> Optimisation des assets créatifs

⊚ Alléger les fichiers : compresser les images et vidéos sans perdre en qualité.
⊚ Privilégier les formats courts : un bumper vidéo de 6” consomme moins d'énergie qu'un format long.
⊚ Limiter les animations lourdes : elles sollicitent davantage les processeurs et augmentent la consommation énergétique.

> Optimisation de la diffusion publicitaire

⊚ Favoriser la diffusion sur WIFI : une vidéo en 4G/5G consomme jusqu'à 5,8 fois plus d'énergie.
⊚ Planifier les campagnes selon l’intensité carbone : certaines heures et jours ont une empreinte plus faible.
⊚ Sélectionner les plateformes et partenaires engagés dans une démarche écoresponsable.

> Optimisation de l’achat média 

⊚ Limiter les impressions inutiles : éviter la surpression publicitaire et trop de répétitions
⊚ Privilégier des environnements à faible empreinte carbone : certains partenaires technologiques optimisent déjà leur infrastructure.
⊚ Analyser les performances énergétiques par plateforme et format pour ajuster la diffusion

La mesure carbone, un passage obligé pour une publicité plus responsable 

L’ère de la publicité digitale sans considération environnementale touche à sa fin. Intégrer la mesure carbone dans la stratégie publicitaire permet non seulement de réduire l'impact écologique, mais aussi d'améliorer l'efficacité média. 

Chez Good Buy Media, nous sommes convaincus que la responsabilité et la performance vont de pair. 

En tant qu'agence média engagée, nous accompagnons les entreprises dans cette transition vers une publicité plus durable.

Prêts à intégrer la mesure carbone dans vos campagnes ? Parlons-en !

LA MESURE CARBONE

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