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On ne le dira jamais assez : il faut arrêter de travailler en silo. Pour communiquer efficacement, il ne faut pas prévoir un budget pour votre campagne d’affichage, puis un autre pour la radio et un troisième pour le digital.
C’est en synchronisant vos efforts que vous obtiendrez des campagnes performantes et efficaces. C’est en créant une synergie entre chaque media que vous arriverez à toucher votre cible de façon pertinente. Cela est d’autant plus vrai pour vos campagnes vidéos. On fait le point.
Télé en ligne et internet sur la télé
Le comportement des consommateurs a évolué depuis quelques années. Il est donc normal d’adapter vos campagnes marketing !
Prenons un exemple qu’on rencontre désormais souvent dans les foyers français : en rentrant chez lui, un homme s’installe dans son canapé, allume sa télé et… regarde un programme en Vod. Puis il “zappe” et regarde une chaîne de la TNT. Ensuite, au moment de se coucher, il peut regarder une vidéo sur YouTube sur son smartphone, ou une émission sur une plateforme de streaming ou même, la fin de son programme télé sur sa tablette.
Les formats des programmes télévisés ont peu, voire pas changé, mais la façon de les regarder n’a plus rien à voir. La télé ne se regarde plus uniquement sur un téléviseur ! Mais l’inverse est désormais vrai : on regarde des vidéos digitales sur un écran de télévision ! Le bon vieux poste de télé est devenu un écran comme un autre entre celui de l’ordinateur et celui du smartphone.
Réussir sa stratégie mix media en 4 étapes
Dans ces conditions, vous comprenez qu’il faut adapter la diffusion de vos campagnes de communication vidéo à votre audience. Pour adresser des messages, il convient à présent de mettre en place des stratégie mix media : varier les écrans et les media, affiner les ciblages… bref, utilisez les avantages de chaque support pour atteindre votre cible sur le meilleur canal au moment idéal. Nous vous présentons la méthode de notre agence de conseil media et digital en 4 étapes.
Ne pas se contenter du ciblage démographique
Ciblez vos campagnes, c’est bien. Mais n’hésitez plus à aller au-delà du ciblage démographique ou par foyer. Avec les vidéos en ligne, vous pouvez affiner la diffusion des messages en fonction de votre cible. Qui cherchez-vous à atteindre ? Des hommes ? Des femmes ? De quel âge ? de quelle catégorie socio-professionnelle ? Qui ont quels centres d'intérêts ? Cibler vos prospects en excluant vos clients du ciblage? Rechercher les intentionnistes?
Affiner le ciblage de vos diffusions a un avantage non négligeable : cela vous permet d’augmenter l’efficacité de la campagne. Pourquoi perdre de l’argent à diffuser un message à un public qui n’est pas intéressé ?
Créer une véritable expérience publicitaire
Les passerelles possibles entre le digital et la télévision permettent de créer des offres différenciantes. Ne restez pas figé sur le modèle traditionnel de diffusion de la télévision en travaillant avec les régies d’une ou plusieurs chaînes à différents horaires. Mettez-vous à la place de votre prospect : comment regarde-t-il ses programmes ? sur quelle plateforme ou quel service ? à quel moment ? Quel appareil utilise-t-il pour regarder ces vidéos ?
La réponse à ses questions permet de définir le ou les formats de vidéos et comment les diffuser : Vod, replay, Youtube, etc. L’équipe de notre agence est disponible pour vous accompagner dans cette démarche et vous conseiller pour faire les choix les plus pertinents pour votre entreprise.
Vous pourrez ainsi créer des messages complémentaires et offrir à votre cible une expérience publicitaire originale et unique.
Créer de la synergie entre vos équipes
On le disait un peu plus haut, ne travaillez pas en silo. Aussi, pour créer des campagnes efficaces et pertinentes, associez vos équipes marketing et vos équipes digitales. Chacune apportera ses meilleures ressources pour concevoir un message original, le diffuser de manière efficace mais aussi pour définir les KPI les plus pertinentes pour piloter la diffusion de la campagne et mettre en place les optimisations nécessaires.
Optimiser vos investissements
Chez Good Buy media, nous avons l’expérience, les compétences et les outils nécessaires pour négocier et optimiser vos achats aux meilleurs tarifs et vous accompagner sur la production de vidéos adaptées aux différents supports.
Vous avez ainsi la certitude de respecter votre budget tout en ayant des campagnes efficaces.
Un ciblage précis, une expérience publicitaire unique, des équipes synchronisées et des tarifs négociées. Ces 4 éléments sont la clé d’une campagne vidéo réussie !
