Pub skippable ou non ? Et si la vraie question était ailleurs

C’est une question qu’on nous pose (très) souvent en rendez-vous client : “on met quoi comme type d’annonce vidéo sur YouTube ?"

Et derrière cette question, un vrai sujet de fond : comment capter l’attention sans la forcer, comment combiner performance marketing et visibilité de marque ? Et surtout… comment ne pas compromettre l’efficacité en pensant que tout repose sur un seul format publicitaire.

Alors posons les bases !

Quelle est la différence entre une pub skippable et non skippable ?

La publicité skippable, c’est un peu la “cool kid” des formats d’annonces vidéo sur les plateformes comme YouTube. Présente principalement sur YouTube Ads, elle permet à l’utilisateur de passer l’annonce après 5 secondes. Côté marque, c’est simple : vous avez 5 secondes pour séduire, informer, intriguer, faire sourire, bref provoquer une émotion pour convaincre l’utilisateur de ne pas cliquer sur “ignorer”. Passé ce délai, l’internaute peut cliquer sur “ignorer” (skip), mais vous ne payez que si la vidéo est regardée au-delà. On parle alors du modèle au CPV (coût par vue).

La pub non-skippable, c’est celle qui se prend pour Gandalf “Vous ne passerez pas !”. Elle impose sa présence pendant 6, 15, 20 ou 30 secondes selon la plateforme. Ce type de contenu publicitaire est souvent utilisé pour des campagnes de notoriété, des lancements de produits ou des grands temps forts marketing. Il est facturé au CPM (coût par mille impressions), et garantit une diffusion complète du message.

On retrouve ces deux formats sur YouTube, mais aussi sur d’autres plateformes comme Snapchat. Autrement dit, que vous soyez sur mobile, desktop ou application TV, ces formats vidéo publicitaires sont omniprésents.

Faites un choix stratégique (pas par défaut) !

Le format de publicité vidéo n’est pas une finalité. C’est un levier au service de vos objectifs business.

> Vous cherchez à maximiser la couverture sur une période courte via les formats vidéo Google Ads ? 

Choisissez une vidéo non-skippable : efficace pour ancrer un message fort, booster la mémorisation, et marquer les esprits lors d’une campagne courte.

> Vous avez un objectif de performance et d’engagement ?

Misez sur une vidéo skippable, qui permet de cibler plus finement, de tester différents messages vidéo et d’optimiser le parcours utilisateur en fonction de la réaction au message.

Dans ces deux cas, la création publicitaire est indispensable. Sur un format skippable, les 5 premières secondes sont déterminantes. Sur un format non-skippable, chaque seconde de visionnage doit justifier sa présence.

Et là, vous vous dites : “OK, donc on choisit en fonction de nos objectifs ?” Oui… mais pas uniquement !

Le vrai piège : penser format avant de penser parcours client !

C’est tentant de tout miser sur le “bon format pub”. Mais la réalité est tout autre.

L’utilisateur regarde un pré-roll YouTube sur son téléphone, tombe sur une pub non-skippable sur une application de replay TV sur sa TV connectée, puis se fait retargeter sur TikTok, en bannière display ou sur un article de presse sur le web. 

Et il ne se dit pas “Ah tiens, un format TrueView in-stream skippable à 5s” (sauf si c’est un expert GBM, là c’est de la déformation professionnelle !). 

Il se dit juste : “Encore eux ?”. Et là, c’est quitte ou double.

Ce qui fait la différence, ce n’est donc pas le format skippable ou non-skippable. C’est l’expérience de marque globale, pensée de manière cohérente et fluide pour créer un parcours client agréable pour l’utilisateur.

Pensez omnicanalité, et non opposition de formats.

On ne le répètera jamais assez : une stratégie média efficace, c’est une stratégie omnicanale, pensée pour refléter les usages de votre audience sur les différentes plateformes vidéos.

Les marques les plus performantes ne choisissent pas entre un type de publicité ou un autre.
Elles orchestrent des dispositifs complémentaires, où chaque point de contact a un rôle précis dans le parcours client.

> La pub skippable permet tests, engagement et optimisation des coûts.

> La pub non-skippable permet de frapper fort, de créer un effet Waouh, d’imposer un message clé pour renforcer la mémorisation ou booster un lancement.

Mais surtout, elles intègrent ces formats dans une logique de storytelling cross-plateforme, où chaque diffusion a une raison d’être qui renforce l’image de marque tout au long du parcours utilisateur. Que ce soit sur YouTube, en social ads, en TV connectée ou en replay.

Alors, skippable ou non-skippable ?

Vous vous posez encore cette question ? Peut-être que ce n’est pas la bonne.

Quel parcours je veux créer pour mon audience ? 🤔 
Et comment chaque format pub y contribue intelligemment ?

Chez GOOD BUY MEDIA, agence conseil en stratégie média, on ne choisit pas un format. On construit un dispositif sur-mesure, qui utilise les formats skippables, non-skippables, bumper ads, contenus instream, outstream, social vidéo… où chaque levier est activé pour répondre à vos enjeux de visibilité, de performance, de considération, de conversion… et même de préférence de marque.

Alors skippable ou non-skippable ? Les 2 ! 

Mais surtout : pertinent, bien ciblé et pensé pour durer.
On en parle autour d’un café ? (skippable ou non-skippable, le café est toujours full-view chez GBM.)