La tendance CTV en 2024

La CTV (Connected TV) challenge la TV classique depuis quelques temps. Pour être précis, la CTV est définie par les téléviseurs qui sont connectés à Internet et permettent de diffuser du contenu en ligne. Cette catégorie inclut les Smart TV, les appareils de streaming, les consoles de jeu... Les habitudes des consommateurs évoluent et le marché de la vidéo se transforme. Apprenez-en plus sur cette tendance média.

🎨Soyez créatif, la CTV vous le permet !

Il est aujourd’hui indispensable de créer des contenus spécifiques et adaptés à chaque type de canal, en plus de tenir compte du multi-écrans et des différents formats. Il faut savoir que YouTube est le 2ème écran de choix pour les consommateurs : +26% des impressions en 1 an. La CTV offre un terrain de jeu étendu où vous pouvez laisser place à la créativité.

📈Augmentation de l'engagement : Les publicités personnalisées captent davantage l'attention des spectateurs car elles sont plus pertinentes. Lorsque le contenu publicitaire est aligné avec les intérêts et les besoins des utilisateurs, ils sont plus enclins à interagir avec les annonces.

Si un utilisateur regarde fréquemment des émissions de cuisine, il pourrait voir des publicités pour des ustensiles de cuisine, des services de livraison de repas ou des box de cuisine.

💸Amélioration du ROI : Les campagnes publicitaires personnalisées tendent à avoir un meilleur retour sur investissement. En ciblant les bonnes personnes avec les bons messages, les annonceurs peuvent maximiser l'efficacité de leurs dépenses publicitaires.

📉Réduction de la publicité intrusive : Les utilisateurs de la TV linéaire sont souvent agacés par des publicités non pertinentes. La personnalisation en CTV réduit cette frustration en diffusant des annonces qui les intéressent réellement, améliorant ainsi l'expérience.

Les attentes en matière de pub diffèrent selon votre cible. Grâce à la DATA obtenues via les profils et décodeurs, la personnalisation est plus que conseillée sur la CTV. 

👀 Optimisez vos achats et vos ciblages en l’associant à la programmatique

La TV devient CTV et se consomme partout n’importe quand. Il faut donc adapter sa stratégie d’achat média. La programmatique permet un ciblage et une diffusion efficace des annonces. Les annonceurs peuvent ajuster leurs campagnes en temps réel pour maximiser le ROI. Contrairement aux méthodes traditionnelles d'achat de médias, qui peuvent impliquer des négociations directes, la vidéo programmatique utilise les algorithmes et la DATA des plateformes pour effectuer ces transactions en temps réel.

💎Efficacité et Précision : Grâce à l'énorme quantité de données disponibles sur les utilisateurs de CTV, les annonceurs peuvent créer des campagnes hyper-ciblées qui atteignent exactement les bonnes audiences. La CTV offre une audience massive, et la publicité programmatique permet d'atteindre cette audience à grande échelle sans la complexité des méthodes d'achat traditionnelles. 

Les annonceurs peuvent utiliser les données de visionnage pour retargeter les utilisateurs qui ont déjà montré un intérêt pour leurs produits. Par exemple, une personne qui a regardé une émission sur la décoration intérieure pourrait voir des publicités pour des meubles ou des accessoires de maison.

🎚️Optimisation en Temps Réel : En fonction des performances, les annonceurs peuvent modifier les paramètres de ciblage, ajuster les enchères, et même changer les créas pub pour améliorer les résultats. Les annonceurs peuvent suivre les impressions, les clics, les conversions, et bien d'autres métriques pour évaluer l'impact de leurs publicités sur la CTV.

L’AVOD explose sur la CTV, ne passez pas à côté de votre cible !

Les derniers chiffres KANTAR le prouvent, les recettes publicitaires sont en forte hausse en ce début d’année et celles des plateformes AVOD aussi. Les annonceurs se rendent compte de l’efficacité de ces nouvelles campagnes et de leur portée via la CTV. Les investissements sont plus nombreux et le gros défi est d’éviter la surcharge. 

89% des annonceurs envisagent de réaffecter une part des budgets de la TV vers l’AVOD afin d’optimiser les dépenses publicitaires pour toucher leur audience là où elle se trouve.

Trop de pub peut nuire à l’expérience utilisateur et entraîner une baisse de l’engagement. Une réflexion stratégique est indispensable pour adapter votre approche publicitaire. Netflix, PrimeVidéo, Disney+ ou encore TF1+, M6+... Les plateformes sont de plus en plus nombreuses et les utilisateurs cherchent à réduire les factures. Ils acceptent plus facilement de bénéficier de contenus inédits en échanges de coupures pubs d'environ 4 à 5 mn par heure.

Face à ces transformations, il est crucial pour les annonceurs de réévaluer leurs stratégies et d'adopter une approche adaptée à la CTV. 

En conclusion, l'adoption de la CTV n'est plus une option, mais une nécessité pour atteindre votre audience au bon moment et au bon endroit. Ne manquez pas cette évolution publicitaire et intégrez la CTV dans votre plan média dès maintenant pour maximiser l'impact de vos campagnes et optimiser vos dépenses publicitaires.

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