Gaming advertising : intégrez les gamers dans vos plans média

Un environnement publicitaire encore sous-exploité…

Avec 38,8 millions de joueurs en France (soit 7 Français sur 10), le jeu vidéo n’est plus une niche réservée aux adolescents passionnés. C’est la première industrie culturelle du pays, devant le cinéma et la musique. En moyenne, l’âge du joueur français est de 39 ans, avec une parité presque parfaite entre les hommes et les femmes.

Le jeu vidéo touche toutes les cibles : des étudiants au jeunes actifs qui se détendent sur League of Legends ou Clash Royale, jusqu'aux seniors qui pratiquent quotidiennement des jeux de réflexion ou de construction sur mobile ou ordinateur.

Et pourtant, le gaming advertising reste encore peu présent dans les plans médias des annonceurs. Étrange, quand on sait que l’attention dans les environnements de jeu est parmi les plus fortes et les plus qualitatives du marché.

Les chiffres clés du gaming advertising

Si les marques hésitent encore, c’est souvent par méconnaissance du marché. Le cliché du gamer persiste. Or, les chiffres racontent une tout autre histoire : 

> 70% des Français jouent au moins occasionnellement et 52% régulièrement
(Source : Alliance Digital, 2024). 

> La console est le support numéro 1, suivi par le mobile et le PC.

> L’eSport et le streaming sur Twitch rassemblent des millions de spectateurs, souvent plus jeunes mais ultra-engagés.

Le jeu vidéo est devenu un média mainstream, au même titre que la TV Connectée ou la musique en streaming.
Ignorer cette audience, c’est se couper des consommateurs potentiels.

Un levier marketing en pleine expansion

La publicité dans le jeu vidéo est bien plus simple à déployer qu’il y a quelques années. Les inventaires se sont multipliés et les joueurs sont actifs et réceptifs dans cet environnement, contrairement au web qui peut être parfois saturé de messages publicitaires. On observe des taux de mémorisation et d’attention qui dépassent largement ceux observés sur les médias digitaux traditionnels (Source : SELL, 2024).

Chez GOOD BUY MEDIA, nos experts ont sélectionné pour vous les formats de gaming advertising les plus immersifs et expérientiels, ceux qui permettent réellement de connecter une marque à sa commu. 

> Brand experience dans le Metaverse

Moins courantes, mais plus spectaculaires, les expériences immersives dans des environnements 3D (type Fortnite Creative ou Roblox) permettent de créer un univers de marque jouable. Vous pouvez imaginer une marque de mode qui ouvre un pop-up store virtuel avec essais de skins exclusifs.

Les avantages pour vous : un engagement profond, une expérience différenciante et une innovation qui marque les esprits.

> Live streaming & sponsoring de streamers

Avec plus de 30 millions de spectateurs mensuels en France (Twitch, YouTube Gaming, Médiamétrie 2024), le streaming est devenu un passage obligé. Les marques peuvent s’intégrer via le sponsoring d'événements eSports, de streams réguliers ou via des placements de produits subtils faits par les créateurs de contenu (comme la marque Lion avec le streameur Jiraya).

Les avantages pour vous : une relation de proximité avec les communautés, des interactions en direct avec le chat, une crédibilité et une authenticité via les influenceurs.

> Advergaming, un jeu développé pour votre marque

Un grand classique, mais qui reste redoutablement efficace quand il est bien pensé. Créer un mini-jeu aux couleurs de la marque, disponible en ligne, sur mobile ou intégré à une plateforme sociale. 

Prenez pour exemple McDonald’s. La marque a su tirer parti de son sponsoring de la Ligue 1 en créant un espace jeu au sein de son application. Les utilisateurs peuvent y convertir leurs points fidélité en jetons, leur permettant de participer à des jeux et de remporter des cadeaux. Cette approche permet à McDonald’s de renforcer le lien avec les passions de ses consommateurs, tout en les fidélisant à travers une expérience divertissante et interactive.

Les avantages pour vous : contrôlez votre univers et augmentez le taux de mémorisation de votre audience pour une perception ludique plutôt que publicitaire.

Bien sûr, il existe d’autres leviers déployables.
Contactez notre agence média GOOD BUY MEDIA pour en savoir plus. 

Focus sur le sponsoring E-sport : quand les marques passent au niveau supérieur !

Le sponsoring d’équipes eSport permet aux marques de gagner en visibilité et de travailler leur image auprès d’une cible exigeante.

Dernier exemple en date : Charal, sponsor officiel de la Karmine Corp, l’une des équipes eSport française les plus suivies. Ce partenariat illustre parfaitement la tendance : associer une marque grand public à un univers gaming de niche mais extrêmement influent, où la communauté est fidèle et très réactive.

Au-delà de la visibilité, ces associations permettent de créer de la proximité et de la confiance. Les fans de KCorp n’achèteront peut-être pas plus de steaks hachés immédiatement, mais la marque s’ancre dans leur quotidien et construit une affinité durable.

S’associer à des tournois, des équipes ou des joueurs professionnels du jeu vidéo pour gagner en visibilité auprès d’un public passionné.

En réalité, le gaming est l’un des rares environnements où branding et performance se rejoignent. Les annonceurs peuvent donc concilier les deux sans sacrifier l’un pour l’autre.

Un levier hautement mesurable

Les plateformes et régies spécialisées offrent aujourd’hui des dashboards complets permettant de suivre plusieurs indicateurs tels que le taux de visionnage des publicités, le temps passé en interaction, le taux de mémorisation ou encore les clics générés vers un site ou une application.

Côté ciblage, le gaming advertising ne se limite pas à une diffusion de masse. Grâce à la segmentation par type de jeu et par comportement utilisateur, il est possible d’activer des personas précis comme un étudiant compétitif sur Valorant, un cadre pressé qui joue 10 minutes par jour à Candy Crush ou un senior adepte de Scrabble sur mobile. Chaque contexte de jeu devient ainsi une opportunité média contextualisée.

Pour les marques, le gaming est une opportunité unique. 

Alors, entrez dans le game !

Tant que le jeu vidéo restera absent des plans médias, les marques passeront à côté d’un territoire d’attention. Avec des audiences massives, diversifiées et engagées, des formats désormais matures et des opportunités de branding puissantes, le gaming advertising n’est plus une option.

C’est un levier stratégique à intégrer dès maintenant, aussi bien pour travailler la notoriété que pour générer de la performance.

Les annonceurs qui sauront franchir le pas rapidement auront un coup d’avance dans la bataille de l’attention. Car aujourd’hui, plus que jamais, les gamers ne sont pas seulement des joueurs : ce sont des consommateurs et des influenceurs.