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De l'écoute active à l'engagement total : les atouts de l'audio digital dans votre plan média !

Publié le 27 juin 2024 11:00:00 CEST
Par Justine Caro

En 2024, plusieurs tendances font leurs apparitions dans le domaine de l’audio-digital. Elles reflètent l’évolution des nouvelles technologies, des comportements des consommateurs et des stratégies de marketing des annonceurs. 

🎚️ Pourquoi l’audio digital ? 

Média simple et rapide à mettre en place, le média audio digital représente un coût de production moindre dans les plans médias. De plus, il est intéressant pour les annonceurs souhaitant émerger là où ils n’y arrivent plus en display et vidéo. En effet, un peu de pré-roll avant un contenu génère moins d’encombrement publicitaire. Plus intimiste et immersif, il permet de créer du lien et de la proximité entre les marques et les auditeurs.

Vous atteignez votre cible tout au long de la journée par différents points de contact : podcasts, radios en ligne, plateformes de streaming musicale et vidéo, gaming, à la maison ou ailleurs.

L’expansion continue du podcasting

D’années en années, le podcast explose. D’après Médiamétrie, la croissance avoisine les 100 millions d’euros en  2024 et nous comptabilisons 5,6 millions d’heures d’écoutes par jour en 2023 en France.

Le podcast ressort comme étant le média qui offre la meilleure attention à la publicité, devant tous les autres canaux. Particulièrement bien perçue par les 35/54 ans, les publicités pré-roll et mid-roll présent sur les plateformes Spotify, Deezer…captent l’attention des auditeurs car elles sont décrites comme étant plus pertinentes, plus inspirantes et plus crédibles. L’accueil fait à ces publicités est plus positif qu’en télévision ou en replay.

D'après une enquête, 88% des auditeurs hebdomadaires interrogés en France estiment que le podcast représente un bon moyen de communication pour les marques. De plus, les scores d’attention des jeunes à la publicité sont parmi les plus élevés. Ainsi, les annonceurs orientent davantage leurs investissements vers les publicités podcast afin de toucher une audience de plus en plus engagée et fidèle. En outre, le taux de pénétration actuel du podcast offre une belle marge de progression pour le futur.

La personnalisation et le ciblage avancés

Avec la fin du cookie tiers, qui était une méthode courante pour suivre et cibler les utilisateurs sur le web, le marché du display publicitaire va subir des changements significatifs. Cette évolution va non seulement impacter la capacité des annonceurs à suivre et à cibler les utilisateurs de manière précise, mais elle va également pousser les entreprises à explorer de nouvelles options pour atteindre leur public cible. 

Dans ce contexte, le marché de l’audio digital se présente comme étant un complément intéressant dans votre plan média. Contrairement au display, l’audio digital offre une approche plus immersive et moins intrusive pour les utilisateurs. De plus, il permet aux annonceurs de communiquer sur des contenus affinitaires, en adéquation avec les centres d’intérêt et les valeurs de leur public cible.

Cette personnalisation et ce ciblage offerts par l’audio digital représentent donc une opportunité significative pour les annonceurs. En se basant sur des données comportementales et contextuelles, ils peuvent créer des campagnes publicitaires plus pertinentes et plus engageantes.

Emergence de la publicité locale ciblée

L’émergence de la publicité locale dans le domaine de l’audio offre aux annonceurs une opportunité sans précédent de toucher efficacement une audience locale.

En exploitant les capacités de ciblage géographique de l’audio, les annonceurs peuvent désormais construire des plans médias massifs qui s’adressent aux consommateurs dans une région bien précise. L’avantage : combiner la portée de l’audio pour toucher un public local plus large avec une campagne d’affichage locale. Ainsi, les commerces de proximité peuvent bénéficier d’une puissance publicitaire impactante en atteignant leurs cibles.

La fin prévue du prospectus fin 2024/début 2025 représente un défi majeur pour la publicité locale ciblée. Alors que le prospectus a été un moyen de communiquer sur les offres et promotions pendant des années, les annonceurs doivent explorer de nouvelles stratégies. Dans ce contexte, l’audio se présente comme une solution prometteuse.

Montée en puissance du streaming audio

De plus en plus de plateformes intègrent des fonctionnalités d’audio en direct permettant aux utilisateurs de diffuser des évènements, des discussions et des performances en temps réel. Cette tendance permet de créer une plus grande interaction entre les créateurs de contenus et leur public.

Un ciblage sur-mesure pour convertir

Les plateformes de streaming audio (Spotify, Deezer, Apple Music…) offrent souvent des options de ciblage publicitaire avancées, permettant aux annonceurs de cibler leur public en fonction de critères démographiques, géographiques et comportementaux. 

Les outils d’optimisation présents sur ces plateformes permettent de mesurer efficacement leurs campagnes publicitaires. Ces outils incluent des métriques telles que le taux d’écoute complet des annonces, le taux de clic et les conversions générées par les publicités.  En combinant les options de ciblage avec les outils d’analyse, on peut maximiser l’impact des campagnes publicitaires des annonceurs sur les plateformes de streaming audio, en garantissant que leurs messages atteignent leur public cible de manière efficace et mesurable.

De la créativité plein les oreilles !

Les annonces sur les plateformes de streaming audio nécessitent souvent une approche créative pour capter l'attention des auditeurs. Les annonceurs peuvent utiliser des techniques telles que la narration captivante, la musique accrocheuse et les messages personnalisés pour créer des annonces mémorables.

En utilisant des formats publicitaires variés, un ciblage précis et une créativité efficace, les annonceurs peuvent maximiser l'impact de leurs campagnes publicitaires sur ces plateformes.

Moins de 1% des annonceurs utilisent l’audio digital dans leur plan de communication et il ne représente que 0,6% des dépenses publicitaires digitales !

Une stratégie média gagnante combine médias audio digitaux de masse et supports moins démocratisés mais redoutablement efficaces comme le podcast.

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