La mise en place d’une stratégie multi-locale performante ne s’arrête pas à l’identification de vos visiteurs. Pour maximiser votre impact local, il est essentiel de déployer rapidement des campagnes publicitaires adaptées à chaque point de vente tout en assurant une cohérence avec votre image de marque nationale.
Chez Good Buy Media, nous accompagnons les franchisés, réseaux et entreprises dans l’activation de dispositifs sur-mesure pour toucher efficacement leurs clients locaux grâce à des campagnes géolocalisées, personnalisées et mesurables.
Dans notre précédent article, nous vous avions expliqué comment identifier votre cible et son parcours d’achat. Découvrez dès maintenant, la 2ème étape de notre stratégie multi-locale : le déploiement !
Une stratégie multi-locale est indispensable pour plusieurs raisons :
> Renforcer votre notoriété locale en adaptant vos messages aux spécificités de chaque zone
> Promouvoir des offres saisonnières ou spécifiques à certains événements locaux.
> Assurer une visibilité optimale lors de l’ouverture d’un nouveau point de vente
> Protéger votre part de marché face à des actions concurrentielles
> Booster le trafic en point de vente grâce à des campagnes réactives et ultra-ciblées.
Chaque point de vente est unique par son emplacement géographique, son audience et sa zone de chalandise. Pour réussir votre stratégie multi-locale, il est crucial d’adapter vos campagnes en fonction de ces spécificités :
> Créer des messages personnalisés qui résonnent avec les attentes de vos clients locaux
> Optimiser votre mix média local pour atteindre vos audiences efficacement sur les bons canaux (DOOH, affichage, TV segmentée, Social Ads, SEA hyper-localisé, marketing direct par mail ou SMS, audio digital)
> Réagir rapidement aux opportunités locales comme les événements, saisons ou promotions spécifiques
> Assurer une cohérence entre vos campagnes locales et votre communication nationale.
> Publicité géolocalisée et hyperlocale
⊚ Ciblage précis par zone de chalandise
⊚ Activation de campagnes adaptées aux comportements locaux (publicité mobile, social ads locales, …)
> Search Ads et SEA hyper-localisé
⊚ Création de campagnes personnalisées pour chaque point de vente
⊚ Optimisation des mots-clés pour une meilleure visibilité locale.
> DOOH (Digital-Out-Of-Home)
⊚ Diffusion d’annonces géolocalisées sur les écrans digitaux proche des points de vente
⊚ Synchronisation des messages avec les horaires d’ouverture ou les périodes d’affluence
> Affichage localisé & partenariats locaux
⊚ Affiches en zones stratégiques (métro, bus, rues piétonnes)
⊚ Collaboration avec des médias locaux pour un impact renforcé
> TV Segmentée
Ciblage précis d’audiences locales via la télévision connectée
> Marketing direct (email & SMS)
Envoi de messages personnalisés aux clients locaux pour générer du trafic en point de vente.
> Audio digital
Diffusion de publicités sur des plateformes de streaming audio ciblées géographiquement.
Prenons l’exemple d’une enseigne de prêt-à-porter :
⊚ Problématique : Augmenter la fréquentation en magasin pendant une période de soldes spécifiques à une région
⊚ Solution : Création de campagnes SEA hyper-localisées et diffusion d’annonces sur des écrans DOOH situés dans les zones de chalandise ciblées.
⊚ Résultats : Augmentation significative du trafic en magasin grâce à une stratégie multi-locale réactive et personnalisée.
Prenons l’exemple d’une société de service à la personne :
⊚ Problématique : Améliorer la notoriété locale et attirer de nouveaux clients pour une société de services à domicile implantée dans plusieurs villes.
⊚ Solution : Déploiement d’une stratégie combinant des campagnes SEA hyper-localisées, de la publicité géolocalisée sur mobile et des partenariats avec des médias locaux.
⊚ Résultats : Augmentation notable des demandes de prestations dans les zones ciblées et renforcement de l'image de marque locale.
Déployez des campagnes locales personnalisées est une étape cruciale pour renforcer votre visibilité et maximiser vos performances commerciales. La prochaine étape ? Mesurer l’impact de chaque campagne pour mieux optimiser votre stratégie.
Rendez-vous dans le prochain article pour découvrir comment suivre et analyser l’efficacité de vos campagnes locales.
Contactez GBM pour des campagnes locales à forte valeur ajoutée !