Chaque jour, une personne est exposée à environ 1 200 messages promotionnels. Dans un univers publicitaire saturé, une belle idée ne fait pas tout. Même la meilleure création peut passer inaperçue et manquer son public sans une stratégie média efficace. Good Buy Media vous accompagne pour passer d’une logique de diffusion à une logique de performance.
Créer n’est plus suffisant. La croyance selon laquelle un spot publicitaire de qualité se suffit à lui-même persiste. Pourtant, elle ne résiste pas à la réalité du marché.
L’exemple est fictif, mais si familier. Une marque de cosmétiques investit 150 000 euros dans un spot publicitaire haut de gamme. Tournage en studio, casting international, post-production soignée... Le résultat : une vidéo de 60 secondes, esthétiquement irréprochable.
Le problème ? Pas de stratégie média, aucun ciblage précis ni plan de diffusion adapté. Le spot reste confidentiel. Quelques milliers de vues, peu d'engagement, aucun impact notable sur les ventes… L'investissement créatif n'a pas atteint son public cible.
Le paysage médiatique est fragmenté. Entre digital, audio, affichage, télévision et réseaux sociaux, les annonceurs sont confrontés au défi de se rendre visibles partout. En 2025, l’incontournable format vidéo leur impose de jongler avec une multitude de plateformes : YouTube, Netflix, PrimeVideo... Les Français y consomment désormais 36 % de leurs contenus audiovisuels. Chaque canal a ses codes, ses règles, ses audiences. Une diffusion uniforme ne peut plus s’envisager.
En parallèle, les consommateurs sont exposés à une quantité croissante de publicités. Produire un contenu de qualité ne suffit plus. Les annonceurs doivent apprendre à piloter le contexte de diffusion : choisir les bons canaux, adapter le message à chaque plateforme, cibler les audiences...
Une création brillante capte l'attention. Sans stratégie média affûtée, elle risque pourtant de s'éteindre dans le brouhaha ambiant.
Avec la fragmentation des audiences, les consommateurs naviguent en permanence entre les contenus. La capacité de mémorisation de votre cible est affectée à la fois par :
La dispersion de l’attention rend essentiel le choix de points de contact adaptés à chaque intention.
Même une vidéo exceptionnelle nécessite des formats multiples. Un spot de 30 secondes devrait se décliner en teasers pour les réseaux sociaux, en billboards pour la télévision, en extraits audio pour la radio... L’adaptation multiplie les points de contact.
Par exemple, une campagne bien orchestrée peut inclure :
Chez Good Buy Media, une bonne campagne ne repose pas juste sur une belle idée. Elle naît de la rencontre entre stratégie, média et création, dès les premières phases du projet.
Résultat : une campagne cohérente, performante, capable d’émerger dans un écosystème saturé et en synergies.
Réussir un spot publicitaire, c’est cocher toutes les cases d’un dispositif conçu pour performer.
Une campagne ne démarre pas une fois la création terminée. Elle naît dès les premières réflexions. Le média choisi donne du souffle à votre message. Seule une alliance entre stratégie et création peut transformer une bonne idée en un vrai levier de performance.
Les 3 points clés à retenir :