Streaming, digital, contenus à la carte... Face au petit écran, les habitudes évoluent à toute vitesse. En 2024, 79% des Français ont consulté une plateforme de vidéo à la demande au moins une fois par mois. Pourtant, la télévision linéaire conserve un pouvoir unique. Elle rassemble, fédère, offre aux marques une exposition sans équivalent. Comment optimiser votre campagne avec Good Buy Media en TV ?
En 2024, près de 90% des foyers français disposent d'un téléviseur chez eux. Toujours au coeur du salon, il reste un point de contact majeur entre les marques et leur public.
Un programme diffusé sur une grande chaîne partout à la même heure ? Le format de la télévision connaît une perte relative de terrain depuis environ une décennie. Par exemple, en 2024, la durée d'écoute individuelle quotidienne s'établissait à 3h12. Cela représente une baisse de 29 minutes en deux ans.
En 2024, 36% de la consommation de vidéo s'est portée vers des formats à la demande. Le zapping à heure fixe laisse place à une logique de contenu à la carte.
La télévision connectée, ou Smart TV, est un maillon central de la nouvelle donne. Accès natif à Netflix, plateformes intuitives, connexion directe à internet... Elle transforme le téléviseur familial en hub de divertissement ultra-personnalisé.
La télévision classique conserve une couverture exceptionnelle. En 2024, les chaînes historiques et de la TNT atteignent 91 % de la population. Cela représente 61,5 millions de personnes en France. Aucun autre média ne rivalise à la même échelle.
En 2024, un total de 2924 annonceurs et sponsors ont continué à investir la télévision linéaire - dont 47% à titre exclusif - pour des retombées commerciales immédiates.
À l'heure où les formats de spots TV se multiplient, la télévision linéaire reste un pilier des stratégies média.
La TV linéaire est capable de fédérer en un instant des millions de regards. Le 26 juillet 2024, la cérémonie d'ouverture des Jeux Olympiques a rassemblé 24,4 millions de téléspectateurs. Elle signe la meilleure audience de l'histoire de la télévision française. Durant toute la compétition, chaque Français a passé en moyenne 28 heures devant les épreuves olympiques et paralympiques.
La politique représente un autre temps fort. En juin 2024, 23,2 millions de personnes ont regardé au moins un des deux grands débats télévisés des élections législatives. La TV linéaire demeure le lieu des grands rendez-vous.
Les audiences télévisuelles ont récemment explosé avec des programmes phares tels que "HPI" , qui a rassemblé plus de 9,6 millions de téléspectateurs, captivant le public avec son intrigue policière et ses personnages attachants.
Des évènements exceptionnels comme "La réouverture de Notre Dame" ont également attiré 7,8 millions de personnes, témoignant de l'intérêt pour le patrimoine et l'histoire.
Le divertissement et la solidarité ont aussi marqué les esprits avec "Les Restos du Coeur" et "Miss France", réunissant respectivement 7,8 et 7,6 millions de téléspectateurs, prouvant que la télévision reste un média fédérateur.
La télévision conserve un avantage décisif : sa capacité à réunir un public de masse. Chaque soir à 21h, 24 millions de Français partagent le prime time, un moment collectif unique au média. Ce rendez-vous renforce l'effet "vu à la TV". Il agit comme une vitrine d'exposition privilégiée pour les annonceurs.
La puissance de la TV linéaire se traduit par des résultats concrets en matière de :
⊚ Notoriété.
81% des campagnes diffusées améliorent l'attachement à la marque
⊚ Mémorisation.
Une publicité TV reste dans les souvenirs pendant 109 jours en moyenne, contre 6 jours sur Facebook ou 8 sur YouTube.
⊚ Couverture.
En TV linéaire, une pub est vue en moyenne par 1,3 personne grâce à l'écoute conjointe - souvent en famille.
⊚ Accessibilité.
La TV n'est plus réservée aux grandes marques. Il est possible de communiqué efficacement avec des budgets abordables.
⊚ Richesse éditoriale.
Fictions, infos, documentaires, divertissements, formats courts... La TV linéaire propose un terrain créatif vaste, capable de s'adapter à tous les univers de marque et à tous les publics. Plus qu'un canal, elle reste un média à haute valeur stratégique.
La télévision reste un levier puissant, à condition de l'activer efficacement ! Une campagne TV bien pensée, c'est d'abord une stratégie média rigoureuse.
Le panel repose sur un échantillon représentatif de la population française, équipé de boîtiers de mesure de l'audience des programmes visionnés. Il sert de base pour évaluer la performance des spots. Une campagne réussie suppose à la fois :
⊚ De connaître le profil de votre audience cible
⊚ Analyser les comportements de consommation média
⊚ Comprendre les moments de disponibilité
⊚ Optimiser les contextes de diffusion
Pour optimiser vos campagnes TV, travaillez la complémentarité des formats. La télévision linéaire assure la couverture. Le replay offre un rebond mémoriel. La TV digitale ou OTT vient amplifier, créer de l'interaction, prolonger votre présence dans le quotidien de vos prospects.
En 2024, les marques ont redoublé de créativité pour toucher leur public en TV. Selon le Palmarès de la Pub du Grand Public chez Ipsos, les spots marquants s'inspirent d'abord de l'imaginaire collectif.
⊚ La campagne "J'adore" de Dior réaffirme tous les codes iconiques de la maison. Rihanna y incarne une figure souveraine, presque mythique. Or omniprésent, collier Galliano, robe scintillante, sensualité assumée...
⊚ Avec "Histoire d'un amour", Intermarché renouvelle un storytelling plein de tendresse. Deux anciens amoureux se croisent par hasard dans un point de vente. Regards échangés, souvenirs qui remontent, émotion palpable : la scène touche juste.
⊚ Dans son spot "Vu en terrasse", Perrier célèbre l'art de vivre à la française avec humour et élégance. Café, terrasse, garçon de bistrot tiré à quatre épingles... Tous les codes sont pensés avec soin.
A l'heure du scroll permanent, la TV linéaire permet encore de suspendre le temps. Pour les marques, il s'agit d'une scène unique où raconter leur histoire. Intégrée dans une stratégie globale avec Good Buy Media, elle reste votre meilleur vecteur d'impact.
⊚ La TV linéaire est un média puissant, capable de toucher massivement en un instant
⊚ Elle conserve une forte crédibilité et exerce un impact émotionnel précieux
⊚ Intégrée à une stratégie média globale, elle optimise votre stratégie de visibilité