La TV a changé et les stratégies médias aussi. Aujourd’hui, la télévision ne se résume plus à un écran dans le salon. Elle est connectée, pilotée par la data, intégrée dans des parcours consommateurs de plus en plus fluides entre écrans, plateformes et points de contact.
Les marques peuvent enfin conjuguer puissance, précision et performance.
C’est exactement sur ce terrain de jeu que GBM évolue… et les Cas d’OR de la TV Connectée 2026 viennent de le confirmer.
Cette année, notre agence média GOOD BUY MEDIA s’est distinguée en remportant deux prix majeurs, récompensant notre capacité à activer la TV connectée de manière innovante, à exploiter la data intelligemment et à construire des dispositifs réellement performants pour nos clients.
Les Cas d’OR de TV Connectée réunissent les acteurs qui font bouger les lignes de l’écosystème audiovisuel : agences, annonceurs, plateformes et experts de la publicité adressée.
Objectif : mettre en lumière les campagnes les plus innovantes et les stratégies qui repoussent les limites de la TV telle qu’on la connaissait.
Dans un univers média en pleine transformation, cette cérémonie est devenue un véritable baromètre de l’innovation publicitaire, où se distinguent les dispositifs capables de combiner créativité, data et performance.
Et pour l’édition 2026, GOOD BUY MEDIA repart avec deux prix.
Premier prix pour GBM dans la catégorie TV Connectée & Parcours Multicanal, aux côtés de Mondial Piscines.
Dans un marché particulièrement concurrentiel, où la communication est souvent très homogène, l’enjeu était clair : émerger différemment et capter l’attention des bonnes audiences.
Notre parti pris : activer la TV connectée comme levier central, en l’intégrant dans une stratégie média plus globale, pensée autour des usages réels des foyers et des moments de consommation les plus affinitaires.
Grâce à une approche mêlant data, ciblage précis et contextualisation des diffusions, nous avons pu adresser les audiences les plus pertinentes dans des environnements éditoriaux particulièrement engageants, notamment autour de contenus familiaux.
Une stratégie qui démontre que la TV connectée peut devenir un véritable moteur du parcours médias, en combinant puissance, précision et agilité.
Deuxième distinction pour GOOD BUY MEDIA dans la catégorie Exploitation Data & Ciblage avancé, obtenue avec Mondial Relay.
L’objectif : accompagner le développement et l’usage d’un service en pleine expansion, tout en optimisant l’efficacité des prises de parole média.
Pour cela, nous avons misé sur une stratégie data-driven, combinant ciblage socio-démographique et signaux comportementaux afin d’identifier les audiences les plus pertinentes.
La TV connectée a été activée dans une logique géolocalisée et très ciblée, intégrée dans un dispositif plus large mêlant plusieurs leviers pour maximiser les points de contact et l'impact du message.
Un cas qui illustre parfaitement comment l’exploitation intelligente de la data peut transformer la TV en un levier d’activation précis et mesurable.
Ces deux Cas d’OR récompensent bien plus que des campagnes.
Ils illustrent la conviction que nous portons chez GBM : les stratégies média les plus efficaces sont celles qui combinent data, innovation et intelligence des parcours consommateurs.
Notre ambition reste la même : accompagner nos clients comme un véritable partenaire stratégique, capable d’anticiper les mutations du paysage média et d’exploiter les nouveaux leviers de performance.
Un grand merci à Mondial Piscine et Mondial Relay pour leur confiance et leur collaboration sur ces projets.
Et ce n’est que le début !
Auteur : Jean-Christophe LECHAUVE - Directeur Marketing & Communication chez GBM